За всички, които ми споделихте за мечтите си да отворите собствен магазин или ресторант. Тук ще пиша на какво ме учи Еdgy Veggy по пътя. Kато ученик в ресторант, не професионалист 🙂
Кити
В брандовия наръчник на Edgy Veggy ще намерите кой е ключовия шрифт на бранда, кой е второстепенния, кои са цветовете, логото и гласа на общуване с аудиторията му. Красотата на създаване на едностиловост, за мен, е в удоволствието и емоцията, преживяна с продукта/услугата и на локация, която после преповтаряме вътре в нас само с препратка от дадения избран цвят или шрифт, например. Инстантно запалване на емоция, която вече съществува вътре в нас. Безценно не мислите ли?
Можете да си представите с тази вече съществуваща емоционална картина, каква роля играят всички помощни елементи от създадената едностилова визуална система – лого, цветове и т.н. – в маркетинговото присъствие на бранда. Или дори за тези, които не са се срещали с мястото и продукта лице в лице, брандовите елементи предполагат даден привкус на потенциалното преживяване. Само цветовете, например, изключително лесно задействат чувствата и въображението ни:
- зелено – баланс, успех
- червено – енергия, увереност
- оранжево – мотивация, оптимизъм
- лилаво – креативност, оригиналност
- синьо – доверие, отговорност
- сиво – дългосрочност, съвременност и т.н.
И така, комбинацията от цветове, шрифт и таглайн…можем да разберем как бързо се превръща в мощен инструмент за провокиране на вътрешни представи и усещания. Което ми напомня за фразата „Успехът не е късмет. Той се създава“. Може би и всичко дотук обяснява защо едно от условията, споменавани често за необходими при успешните ресторанти е именно корпоративната/брандовата идентичност – еднакво важна с добре планираната локация, доброто познаване на целевата група и онлайн присъствието.
И като си представим сега, че бранда е езика на комуникация на продукта/услугата с потенциалните си консуматори, можем просто да обобщим приноса му до:
„Брандът е причината да направим избор“ – Шерил Бърджис
Каква важност ще му отдадете вие във вашия бизнес?
